从《杜拉拉升职记》看植入式广告商业与艺术的共荣

摘要：

随着愈演愈烈的文化传播活动,电影业在全球范围内掀起一场视觉,听觉、感觉的盛宴.植入式广告以其主动、深入,灵活、渗透的营销方式,易于被观众接受.<杜拉拉升职记>凭借30多个大大小小品牌植入广告,在该片上映前基本已经实现盈利,并成为植入式广告里程碑式的作品.该片的商业运作模式在保障影片运管的同时,力图维系好影片质量,保证观众砚影感受.

关键词：营销、共赢、创作、植入原则

分类号：J9(电影、电视艺术)

在线出版日期：2011-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：314-315