创新扩散视域下的网络口碑再生产研究:以蚂蜂窝网为例

摘要：

互联网的发展深刻改变了旅游信息传播方式.本研究立足于创新扩散的视域,以蚂蜂窝旅行网为例,对网络口碑的形成及传播过程进行了考察.研究发现,由众多网友生成的口碑,在网络上快速传播,被游客接纳并影响到他们的行为选择.受众对于网络口碑并不仅仅只停留在接纳阶段,会结合已接纳的内容和行动实践中形成的观点,生成新的口碑并在网上发布.这一过程是个体在创新扩散过程中进行的“再生产”.“再生产”的凸显不仅意味着接纳不再是扩散的终点,而且对网络口碑的传播效果和模式也带来重要影响.

关键词：网络口碑、创新扩散、再生产、接纳

所属期刊栏目：18

分类号：G206.2(信息与传播理论)

在线出版日期：2018-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：164-172