视觉修辞何为?——视觉议题研究的三种“修辞观”

摘要：

视觉修辞的学科身份是修辞学,其理论命题之一是视觉修辞功能研究.西方修辞学存在三种基本的“修辞观”,分别是“劝服观”、“认同观”和“生存观”,从而在认识论上确立了三种基本的视觉修辞功能论.“劝服观”的中心概念是劝服,视觉修辞的核心功能是视觉劝服,强调“以图像的方式”实现某种劝服性话语的生产;“认同观”的中心概念是同一,视觉修辞延续了公共修辞的基本使命,强调在图像维度上促进不同主体的协商与对话;“生存观”的中心概念是“修辞性”,视觉修辞的主要使命是在图像维度上探寻“视觉性”问题,即揭示图像是如何构成了人们的生存条件,其代表性的分析路径是探讨图像是如何铺设了社会认知的元框架系统.

关键词：视觉修辞、视觉修辞功能、劝服观、认同观、生存观、视觉性、元框架

所属期刊栏目：18

分类号：G206.2(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金17ZDA290

在线出版日期：2018-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：155-165