试论整合营销传播背景下本土广告公司战略转型——以互通国际传播集团为例

摘要：

整合营销传播引发了全球广告产业革命,给中国广告产业带来机遇和挑战.互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一.本文以该公司为个案,研究认为,本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化;本土广告公司战略转型的路径重在充分培育优势资源,实施顺势转型.

关键词：整合营销传播、本土广告公司、互通国际传播集团、战略转型

所属期刊栏目：14

分类号：F713.86(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目09YJA860029

在线出版日期：2014-06-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：122-128