基于搜寻匹配视角的代言人负面信息影响机制研究

摘要：

基于搜寻匹配理论,本研究提出:消费者对代言人负面信息的感知可诊断性,以及负面信息与代言人形象的可匹配性,是影响消费者对代言人及所代言品牌态度改变的关键因素.本研究通过一系列的预实验与主实验,采用3×2组间因子设计,验证了主要假说.实验结果表明,当代言人负面信息与代言人形象相匹配时,消费者对代言人及代言品牌的态度改变最大.

关键词：代言人、负面信息、搜寻匹配视角

所属期刊栏目：12

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;四川省哲学社会科学规划项目十二五;四川省教育厅社会科学研究项目

在线出版日期：2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：75-79