尊崇与戏谑:国家领导人”代言”广告分析

摘要：

广告通过国家领导人与产品关联的阐释,将国家领导人特有的符号意义和符号价值传递到产品上,为产品及其品牌重新定义,以实现权力和价值的移植.权力崇拜文化和后现代主义文化潮流为此类广告提供了传播沟通的语境,广告中对权力和权者的尊崇与戏谑构成一道政治文化景观,折射出社会文化的丰富多元.但此类广告也易引发政治性摩擦,存在游走于法律边缘的风险.

关键词：国家领导人、广告代言、意义传递模式、权力崇拜、法律风险

所属期刊栏目：10

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2010-09-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：88-93