理论建构与理论批评的互动——美国整合营销传播理论研究二十年综述

摘要：

"整合营销传播"(IMC)从概念到话语只花了十年时间,这一阶段以理论建构为主.在随后的十年,美国IMC研究集中在"理论"和"实践"两大主题上,对于"什么是IMC"及"IMC是否有价值"学术界仍存在较大分歧,集中体现在"IMC是管理时尚还是理论范式"的争论上,这一阶段以理论批评为主,正是理论批评与理论建构互动,推动IMC向理论范式迈进.美国IMC理论研究路径对中国学者们的研究深具启发意义.

关键词：整合营销传播、理论、研究、范式

所属期刊栏目：10

分类号：G20(信息与传播理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目09YJA860029

在线出版日期：2010-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：76-81