浅论新媒体时代的品牌战略创新

摘要：

在新媒体时代,企业主导者和品牌业界如何应对品牌变局,实现品牌战略创新并创造品牌制胜的发展空间是企业亟待解决的问题.本文从分析新媒体时代变化特征入手,提出通过品牌创新设计、媒介契合和新媒介开发及市场共振等手段积极推进品牌创新战略变革,实现品牌管理从”有形”向”无形”转变,打造强势品牌.

关键词：新媒体时代、品牌战略、品牌基因、传播媒介

所属期刊栏目：9

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2009-05-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：118-122