绿色营销的真实性选择:企业和消费者间的博弈

摘要：

绿色营销是一种新的营销理念和营销模式,企业实施绿色营销不仅涉及到自身经营的众多环节和方面,而且受消费者购买决策的影响.绿色营销的真实性选择是企业和消费者间博弈的结果.完全信息下的静态博弈和动态博弈结果表明,企业与消费者都会对绿色营销做出积极的反应,但消费者的选择决定企业的选择,而政府和媒介的作用也应予以特别关注.

关键词：绿色营销、博弈、纳什均衡、完全信息

所属期刊栏目：2

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70072030

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：40-43