自媒体形势下的品牌传播与维护

摘要：

随着网络发展的日新月异,国企的对外形象,特别是石化、电力这类与国计民生息息相关的中央企业形象,越来越多受到网络舆情的影响.有时看似微乎其微的一件小事,经过网络的发酵放大,旋即演变成为热点事件而被广泛关注,一个企业的品牌形象在这种关注下,短时间内或被称颂、或被诟病,形成公众的“集体记忆”.尤其是随着微博、微信、手机拍客等新型自媒体网络工具的推广应用,网络舆情烈度近年来呈几何级数增长.在这种形势下,提高企业品牌建设水平,用好自媒体这柄“双刃剑”,对于营造企业发展良好的外部环境,具有特别重要的现实意义.

机标关键词：体形、品牌传播、网络舆情、企业形象、自媒体、网络工具、网络发展、外部环境、推广应用、企业品牌、企业发展、品牌形象、建设水平、几何级数、集体记忆、发酵放大、双刃剑、点事件、增长、演变

分类号：D64;G21

在线出版日期：2013-12-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：100-101