国内外新能源汽车品牌形象及其在华传播策略的对比研究——以"特斯拉"汽车及"蔚来"汽车为例

摘要：

本篇文章主要围绕国内外新能源汽车的发展现状及存在问题来分析,以"特斯拉"和"蔚来"两个新能源汽车品牌为例展开研究.中国已然成为继美国和日本之后的第三大汽车市场,国内汽车品牌越来越注重品牌形象的打造,但相对于国外比较成熟的汽车品牌,我们仍然有值得学习与思考的地方.研究针对于此,分别对"特斯拉"以及"蔚来"两个中外品牌的品牌形象进行了多方位的研究,对市场上的品牌形象定位进行量化研究.梳理出了不同汽车品牌在市场上的定位差异和不同品牌维度上的比较差距.阐述由品牌形象对于品牌发展的重要作用,也为汽车品牌的发展提供借鉴.

关键词：特斯拉、蔚来、品牌、定位、新能源

分类号：U46;U4

在线出版日期：2020-01-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：293-295