时尚品牌的线上内容营销效果评估体系
1、研究主题和意义
"时尚"指在一段时间里人们所崇尚所追求的某种事物或者某种生活方式,同时是世界潮流的代言词."品牌"是对事物的识别标志或指某一特有的理念."时尚品牌"指在特定的时间内部分人所追崇的一种可识别的标志、理念或象征."内容营销"泛指以文学内容为核心价值针对消费者进行品牌传播或销售引导的营销方式."线上内容营销"所依附的载体是互联网.从19世纪至今内容营销经历了:报纸/杂志、广播、电视、互联网四个阶段. 2011年,中国的内容营销协会成立,标志着这一营销方式的普及及重视,线上内容营销带着快速高效和低成本的基因,成为各个时尚品牌追捧和变现的热点,"效果评估体系" 是对一个事物发展造成的结果的综合评估, 评价指标是由评价对象各方面在经历了外部刺激后展现的不一样的量化特性, 这些定性和定量的指标构成了具有内在指向结构的互相影响的有机整体.
2019-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共1页
145
