"动漫IP+品牌"的整合营销传播
动漫类IP随着网络文学IP出版运营的成功已经逐渐成为行业关注的焦点,且由于动漫IP形象独有的亲和力使得企业品牌更易得到消费者的青睐并使之建立起更高的品牌忠诚度,IP与品牌的结合已然成为企业一个新的制胜法宝.再加上21世纪互联网技术的飞速发展导致其他多种媒体也随着急速发生变化,在单一媒体功能竞争力与影响力变弱的时代大背景下,整合营销传播已经成为21世纪新的里程碑.于是,"动漫IP+品牌"的整合营销传播在这个时候应运而生,本文将从《全职高手》跟麦当劳和《魔道祖师》与可爱多这两个个案的详细研究来探讨新时代"动漫IP+品牌"的整合营销传播.
动漫IP、品牌、整合营销传播
2019-06-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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