抖音直播图书营销机制分析:正向积极情绪与知识人设出圈效应

摘要：

通过与直播电商渠道相结合,图书销量出现了新的大幅增长.从传播学视角看,直播营销主要依托知识人设的出圈效应,不同于以往知识营销经常带有的焦虑情绪,直播图书营销一般在正向积极情绪氛围中进行.通过知识人设主播激发网民知识崇拜,形成粉丝圈层,粉丝黏性增强后形成垂直传播,从而高效制造图书需求,进一步完成图书购买行为.正向积极情绪及知识人设的打造都是促进直播图书营销取得成效的关键,直播营销同时也存在热卖书籍品类单一、知识人设出圈不确定性大且难以复刻等局限性.

关键词：抖音直播、图书营销、全民阅读、人设效应、知识崇拜

分类号：F713.50;F832.33;F532

在线出版日期：2023-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：32-37