品牌社群与精准互动:社群经济视域下出版品牌优化路径

摘要：

在互联网技术与社交平台迅猛发展的背景之下,消费者由分散的个体变为聚合的群体,并展现出了巨大的群体影响力.读者社群化的转变给出版品牌的建设带来了新的挑战,出版品牌建设首先要进行理念创新,树立社群营销观念,通过打造品牌社群、强化精准互动、让读者参与品牌共建,共创品牌价值等路径重构与读者之间的关系,以打造数字时代的品牌形象与影响力.

关键词：社群经济、社群营销、品牌社群、精准互动、品牌共建

分类号：F272;G206;F713.50

资助基金：湖北省社会科学基金项目2020064

在线出版日期：2023-02-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：48-52