信任构建与价值彰显:电商直播演进视角下图书直播营销发展策略分析

摘要：

随着行业竞争的加剧以及用户认知的逐渐成熟,电商直播正在由市场广度的拓展转向市场深度的发掘,从"流量换低价"的营销逻辑,转变为"兴趣+信任"的服务逻辑.电商直播的新逻辑为图书直播营销创造了新机遇.鉴于此,图书直播的营销策略,要以彰显价值的硬核内容为驱动、以构建私域流量的关系运营为重点、以长期主义的品牌塑造为目标,由此创新可持续发展的图书直播营销模式.

关键词：电商直播、图书直播、营销、品牌传播、东方甄选

分类号：F274;F713.32;D693.62

资助基金：国家社会科学基金19BXW022

在线出版日期：2023-02-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：15-20