从商业带货到情感链接: 心理契约视域下出版直播营销研究

摘要：

在移动互联网技术不断拓展、直播带货模式日益成熟、消费需求转型升级之际,出版直播营销正逐渐迈入坚守"以人为本"价值导向、契合用户心理情感消费需求的全新阶段.从心理契约视域出发,结合出版直播营销实例,对出版机构、图书主播和用户之间心理契约构建的正面效应、构建逻辑、影响因素进行了探究,并基于此认为当下出版直播营销应积极调整自身发展方向,坚持以内容建设为中枢、以知识传播为主旨、以临场感强化为基点,主动契合大众心理消费需求,积极回应大众呼声,这些对于壮大出版直播队伍、增强出版直播影响力、实现出版业高质量发展具有重要意义.

关键词：图书直播、出版直播营销、心理契约、关系心理契约

分类号：G80-05;J9;G239.2

资助基金：国家社会科学基金;浙江省哲学社会科学规划一般项目

在线出版日期：2023-02-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：7-14