基于SIPS模型视角的增强现实儿童电子书品牌营销策略

摘要：

增强现实儿童电子书市场热度较高,但多存在品牌营销意识不足,品牌推广精准性不够、品牌体验与塑造机制创新性不强等问题.基于SIPS模型,通过交互展示达成品牌形象的沉浸式共鸣、情感社交实现品牌价值的融入式确认、场景游戏推动品牌体验的互动式参与、跨界联盟推进品牌传播链路的协同式共享与扩散等营销策略,可建立由消费者驱动到品牌智能自主驱动的品牌营销网络,为增强现实儿童电子书品牌营销提质增效.

关键词：增强现实儿童电子书、品牌营销、策略、SIPS模型

资助基金：本文系杭州市哲学社会科学规划课题;浙江省教育厅一般科研项目

在线出版日期：2021-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：27-30