论程序化购买在出版营销中的应用

摘要：

程序化购买是一种基于数据和算法的现代网络广告交易模式,具有数字化、智能化、精准化的特点,目前在数字营销领域应用广泛.出版企业在图书在线广告投放和数字出版平台流量变现中均采用了程序化购买模式.程序化购买是数字出版营销平台建设的重要内容,要加强数字出版的用户数据库建设、程序化购买平台建设、私有交易市场建设,把内容和营销聚合起来,整合出版企业的内容资源、用户资源、品牌资源、广告资源,增强实力,应对未来数字内容时代的激烈竞争.

关键词：程序化购买、出版营销、数字出版

资助基金：本文系2019年度融智库重点课题"出版业数字营销组合策略研究"中期成果

在线出版日期：2021-04-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：54-58