数字出版营销能力、策略及渠道

摘要：

在数字出版运营实践中,营销能力建设是前提,是基础,是内功;数字出版销售人才需要具备营销规划力、品牌建设力、产品认知力、竞品分析力和市场公关力等多种综合能力.数字出版营销策略选择是关键,是规律,是技巧;第一个客户营销和大客户营销是数字出版市场化运营和产业化发展的关键策略和方法.数字出版营销渠道构建是主体工程,是长策大略;转化型渠道、原创型渠道和代理型渠道共同构成了数字出版渠道建构的三条路径.

关键词：数字出版营销、营销能力、营销策略、营销渠道

资助基金：本文系2019年度中宣部宣传思想文化青年英才自主选题"数字出版理论体系重构"项目研究成果

在线出版日期：2020-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：33-38