重大主题宣传报道的游戏性传播应用及启示

摘要：

新媒体时代,重大主题宣传报道需要创新传播方式,吸引受众关注.在融媒体传播环境中,威廉·斯蒂芬森提出的使受众沉浸在传播内容之中的游戏性传播理论颇具启发和实践意义.人民日报、人民网为配合庆祝新中国成立70周年重大主题宣传报道而推出的"家国梦"系列融媒体产品,客观上正是对游戏性传播理论的有益尝试,取得了良好的传播效果.研究基于斯蒂芬森游戏性传播理论,对"家国梦"系列融媒体产品的成功要素进行分析,为重大主题宣传报道的游戏性传播,提供理论思考和应用启示.

关键词：重大主题、宣传报道、游戏性传播、斯蒂芬森、家国梦

在线出版日期：2020-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：38-41