新媒介视域下出版机构淘宝直播营销策略探究

摘要：

淘宝直播是一种以新技术作为主要支撑,在青年用户群体中备受欢迎的独特话语体系,具备实时性、共享性和个性化的特点.作为体量巨大的新兴营销平台,它的兴起推动了营销环境的变化,给许多行业注入了新鲜活力,出版行业也不例外.一些出版机构开始尝试借用淘宝直播进行图书宣传.以联合天际(北京)文化传媒有限公司旗下的出版机构——未读为例作个案研究,探究其淘宝直播的营销策略,并在此基础之上提出关于出版机构淘宝直播营销策略的思考建议,可为我国出版机构淘宝直播营销提供参考.

关键词：新媒介、淘宝直播、图书营销、未读、出版机构

在线出版日期：2020-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：19-22