2CM理论:付费内容产品新型分析框架

摘要：

随着付费内容产品的发展,传统的理论和分析框架(如4P理论)逐渐显露其局限性.结合对当前颇为盛行的知识付费产品的案例分析,2CM理论产品分析体现为四个要素:内容生产(Content)、版权管理(Copyright)、变现路径(Monetization)和营销模式(Marketing).作为付费内容产品的新型分析框架,2CM理论为内容企业/平台的产品运营和或第三方机构的评估工作提供了有益的参考框架,但该理论存在"机构本位"的局限性.

关键词：2CM理论、付费内容、在线内容、知识付费

资助基金：上海出版传媒研究院项目"音频类知识服务产品的发展趋势研究:基于市场和用户的双重分析视角SAYB1805"和中国质量发展研究院项目"在线知识付费平台的用户感知质量及其提升策略研究2018CIQ001"的阶段性成果之一

在线出版日期：2019-12-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：17-21