节目、赞助商、受众: 视听内容三位一体的网络营销策略

摘要：

政策性调控使得视听内容在传统媒体平台的生存空间不断被挤压,深耕网络媒体资源的整合营销方式日益受到青睐.文章以深度访谈为主要研究方法,发现依托视频网站衍生节目产业链,社交媒体裂变式推广节目看点的造势营销;赞助商嫁接节目优质资源、引爆热点话题的借势营销;以及受众沉浸式体验的互动式营销,建构出互联网时代节目、赞助商、受众三位一体,线上线下多渠道、多介质联动的整合营销态势,实现视听内容营销传播效果的最大化.

关键词：节目、赞助商、受众、视听内容、营销

资助基金：杭州市哲学社会科学规划课题"国外模式节目助推本土电视内容原创力的路径和策略研究"Z18JC096;浙江省哲社规划课题、浙江省哲学社会科学重点研究基地浙江省中国特色社会主义理论研究中心2014年度省社科规划课题"情感教育与'中国梦'传播研究"14JDZT02YB;浙江传媒学院新闻传播研究院课题"新世界主义理念下传播学全球视野与在地经验双路径良性耦合研究"ZCXC17YB12

在线出版日期：2018-08-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：32-35