基于4V营销视角的安徽实体书店创新转型研究

摘要：

随着网络书店的冲击和读者阅读习惯的改变,我国实体书店遭遇生存危机,安徽实体书店也概莫能外.安徽实体书店经营者借助4V营销组合理论,从差异化经营、服务功能弹性化、品牌附加值化、共鸣化链接等四个方面进行转型升级,经济效益与社会效益明显.文章以4V营销为视角对安徽实体书店的成功案例进行分析和研究,试图找到其成功之道.

关键词：实体书店、差异服务、营销创新、4V营销

资助基金：安徽高校人文社会科学重点研究项目"基于空间生产视域的安徽实体书店创新转型研究"SK2017A0458;安徽省社会科学知识普及规划项目"大数据驱动下的安徽实体书店科普功能再造与保障机制研究"Y2016001

在线出版日期：2018-04-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：38-40