计算广告对数字媒体的影响:基于技术、数据和市场的重构

摘要：

数字媒体经济是基于双重市场的注意力经济范式,注意力的分配和变现对于数字媒体经营是一个重要问题.计算广告的出现提供了一种规模化、精细化和程序化的注意力分配方式,它所依托的技术、数据和市场三个关键力量不仅影响数字媒体的广告变现策略,还会重构其经营模式.计算广告作为一门交叉科学,它的应用成果与智能媒体的进化也具有参照意义.

关键词：数字媒体、计算广告、注意力经济、数据算法

分类号：TP2;TM7

资助基金：国家新闻出版广电总局社科项目"关于融媒体环境下的电视广告创新经营的研究"阶段性成果

在线出版日期：2018-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：54-57