10.3969/j.issn.1002-4166.2017.21.006
体验营销视域下独立书店定制化经营模式研究——以北京地区三家独立书店为例
在网络社群流行、传统实体阅读市场衰落的背景下,定制化的精准营销成为独立书店生存的必然选择.其定制化经营目前主要存在三种模式:以万圣书园为代表的内容定制化模式、以彼岸书店为代表的空间定制化模式、以读易洞书房为代表的关系定制化模式,未来独立书店只有通过打造良好的阅读体验,重新建构阅读场景,形成内容—空间—关系全接触点营销,才能获得更好的生存和发展空间.
体验营销、场景营销、独立书店、定制化经营
G25;TP3
国家社科基金项目"大数据时代网络舆情与网络社会治理研究"15CXW014的研究成果
2017-12-12(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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