智能技术时代的广告内容营销传播

摘要：

智能技术的发展推动媒介形态、营销环境以及消费者的审美与接受都在发生变化,信息智能化的广泛应用使得整个广告产业模式都在发生变化,并触发内容生成流程与信息传播路径的进化,广告主纷纷自建内容营销团队,媒介内容与广告内容实现无缝融合,甲乙方界限变得越来越模糊.这种改变主要源于数字技术环境下企业需要快速回应用户,缩短沟通层级的"去中介化"市场需求,以及收归内容生产控制权的品牌整合需求.营销环境的巨变驱使品牌内容营销形成智能化的发展路径,基于智能技术挖掘内容营销主题,并全面介入内容营销的规模化生产、创意发想环节以及品牌内容营销策略的制定与执行过程中,然后通过大数据、人工智能等技术驱动细分群体的精准内容投放,并增强用户交互体验.

关键词：内容营销、智能技术、品牌、传播

分类号：TP3;K87

资助基金：2017年河北省新闻出版广播影视研究项目"河北省公益广告制作和刊播面临的问题及对策研究"XM1704的研究成果

在线出版日期：2017-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：43-46