科普杂志的新媒体营销策略探析——以《博物》杂志为例

摘要：

科普杂志作为普及科学知识的重要载体,具有重要的存在意义.互联网时代,新媒体异军突起,科普杂志的发展受阻.在低迷的大环境中,《博物》杂志却适应媒介融合发展要求,实现了独特的风格化运营.文章对《博物》杂志的新媒体营销策略和传播策略进行个案探究,分析发现,《博物》在“内容为王”的基础上开设官方微博、微信公众号,采取线上线下营销活动,吸引到一大批忠实粉丝,达到了科学传播与杂志营销双赢的效果.

关键词：《博物》杂志、科普、新媒体、营销、传播

分类号：G23;F12

资助基金：教育部人文社会科学规划基金项目15YJA860005;华南理工大学教改项目J2JWY916090的研究成果

在线出版日期：2017-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：36-39