大数据时代广告产业的危机与变革

摘要：

随着的互联网的发展和大数据的出现,以四大传统媒体为代表的传统广告市场规模急剧下滑,广告代理制名存实亡,广告产业核心竞争力逐步消解,面临严重的生存危机.在大数据及其技术的影响下,广告产业呈现出融合化的发展趋势,基于数据驱动的数字营销主导广告产业业务形态变革.文章通过分析广告产业面临的现实生存困境,探讨了大数据时代广告产业的变革,并根据产业发展的"创新需求模型",分析大数据推动广告产业发展的作用机制.

关键词：大数据时代、广告产业、危机、变革

分类号：TP3;F06

资助基金：国家社科基金项目"大数据背景下广告业转型研究"14BXW066

在线出版日期：2016-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：46-49