电影网络营销中"水军现象"及其治理

摘要：

伴随着网络营销的盛行,大批"水军"开始在电影网络营销中出现,扰乱了正常的电影营销秩序,破坏了电影票房的良性竞争,不利于我国电影事业的长期发展.之所以会出现大量"水军"围剿电影网络营销的现象,与电影片商以经济利益为中心、缺乏基本的媒介道德素养、网络媒介法律不健全、网络评分机制存在缺陷等因素密切相关.由此,电影网络营销亟须治理水军现象.

关键词：电影、网络营销、水军

分类号：I20;J94

在线出版日期：2016-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：38-40