泛社群营销:微信多群直播图书营销模式研究

摘要：

微信多群直播技术让分众类图书营销找到新的营销阵地.用微信多群直播机器人进行营销不同于以往自上而下的社群营销,属于串联分众化社群的泛社群营销,能实现营销方与精准消费者之间前所未有的高效对接,并具有一定的大众媒体传播属性,重构了传统的图书营销关系,但也存在政策不明、仪式感和归属感低等局限性.

关键词：微信多群直播、图书营销、泛社群营销、整合营销传播

分类号：G20;F71

资助基金：中国政法大学校级人文社科项目"网络舆情与网络社会治理研究"的阶段性成果

在线出版日期：2016-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：22-26