传媒经济：一种社会资本经济?*--兼论传媒企业的社会资本及其开发策略

摘要：

社会资本理论强调社会网络和关系资源，可以为探讨传媒经济的本质提供一种新的思考路径。但社会资本并不等同于社会关系网络，特别是在分析具体的企业经济行为时，必须从关系网络的“资本化”入手来理解企业的社会资本。在此认识基础上，文章讨论了传媒企业社会资本的三种表现形式及其在新媒体环境下出现的新变化，并从开放式生产、多元化经营和嵌入式营销三个方面尝试提出了针对性的开发策略。

关键词：传媒经济、社会资本、关系网络的“资本化”

分类号：TD-;F83

资助基金：2015年度辽宁省教育厅科学研究一般项目、2014年度辽宁工程技术大学博士科研启动基金项目的阶段性成果

在线出版日期：2016-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：33-36