匹配性对品牌植入效果的影响

摘要：

品牌植入已经成为了品牌传播的常用手段,但植入的最终效果如何则有许多值得关注的地方.本文聚焦于品牌与植入情节的匹配程度,从注意理论、情感效果以及潜意识理论出发,详细分析了品牌与所植入的情境匹配和不匹配两种情况的优缺点.结果发现,品牌与情境匹配时能够引起积极的情感,但短期的认知效果劣于不匹配情况.对于实践的启示在于,品牌植入应该首先做到与情节的较高层次的匹配,在此基础上需要通过重复曝光等手段加强对认知效果的强化.

关键词：匹配、注意、记忆效果、情感效果

分类号：G40;R54

资助基金：浙江传媒学院校级课题"品牌与情境的匹配性对品牌植入效果的影响"ZC12XJY014

在线出版日期：2016-04-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：61-64