民国名刊《紫罗兰》的视觉传播策略分析

摘要：

民国时期出版的文学刊物《紫罗兰》曾在二三十年代的上海滩风靡一时，周瘦鹃用“紫罗兰”这一视觉形象从形式到内容完成了对杂志的视觉传播策略的构建，在当时形成了一股“紫罗兰”视觉文化与日常消费热潮。《紫罗兰》视觉传播策略的成功运用，对今天的出版人仍有现实借鉴意义。从《紫罗兰》的封面、插图、画报、广告等视觉主体入手，剖析“紫罗兰”的形象构成和《紫罗兰》的视觉传播策略。

关键词：紫罗兰、周瘦鹃、视觉传播策略

分类号：I20;K82

资助基金：国家社科基金重大项目“多卷本《中国新闻传播技术史》”14ZDB129的前期研究成果

在线出版日期：2015-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：82-86