基于受众对抗性解读的移动终端广告发展研究

摘要：

移动终端无法避免受众对移动终端广告的对抗性解读.基于受众解码的角度关照移动终端的广告发展可以从落实目标、强化平台、优化体验三方面进行;从具体的广告生产的角度来看,结合移动终端的内容媒体、服务媒体与关系媒体的发展趋向,移动终端广告应通过完善内容丰富广告表现力,通过提供服务增强广告向心力,通过社交营销提升广告传播力.

关键词：移动终端广告、手机广告、移动终端受众、广告素养

分类号：D92;F4

资助基金：2014年度国家社科项目《媒介文化价值与实现机制研究》14BXW059

在线出版日期：2015-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：19-22