数字时代基于O2O的图书出版产业发展研究

摘要：

在移动互联网时代，图书产业从卖方市场转变为买方市场。传统图书出版社要实现数字时代的成功转型，需要整合线上线下两个渠道，向读者传递最大价值：一方面借助线上渠道与读者沟通，精准洞察读者需求；另一方面发挥线下渠道的专业性和真实性弥补线上信息繁杂、质量不高以及体验缺失的不足。本文拟用O2O视角来探寻传统图书出版产业在数字时代的转型之道，通过对其线上线下渠道相互作用的分析，阐释图书出版产业O2O应用对于整个图书产业链的价值。

关键词：O2O、图书出版、读者需求、数字转型

分类号：G23;I20

资助基金：中央高校基本科研业务费2015XZD03;广东省自然科学基金自由申请项目S2013010012707;广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室2013WSYS0002

在线出版日期：2015-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：38-41