基于复杂网络的微电影广告传播机制初探

摘要：

在互联网时代下由于破碎化的时间带来的社会阶层的多元裂化，最终导致广告传播方式的变革和微电影广告的出现。微电影广告的传播主体是品牌广告的发起者，其主要是通过两种方式传播：一种是借助视频网站、社交网站等形成关系网络，最终形成裂变式传播；另一种通过微博等方式进行传播，与复杂网络信息的传播模式相同。这两种传播模式相互补充，为微电影广告发展提供了良好的发展契机。

关键词：微电影广告、传播机制、裂变式传播、复杂网络

分类号：G21;F71

资助基金：浙江省教育厅科研计划项目“微电影广告传播机理及营销模式研究”Y201328783

在线出版日期：2015-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：32-34