大数据环境下传统媒体广告经营创新

摘要：

大数据时代的到来对传统媒体企业的广告经营形成巨大冲击，围绕这一问题，从广告经营理念、广告资源、广告效果三个方面分析认为：大数据环境下，媒体的广告经营理念需要从受众数量向受众数据转变，广告资源将由捆绑销售转向分割销售，广告效果的测评从事后测评为主向即时测评转变。

关键词：大数据、传统媒体企业、广告经营

分类号：TP3;F40

资助基金：河南省哲学社会科学规划项目“基于移动终端的报业转型研究”2014CXW010

在线出版日期：2015-02-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：34-36,37