基于个性化推荐系统的展示广告研究

摘要：

用户在使用互联网的过程中，无论浏览网页，还是社交聊天，都非常具有随意性。传统展示广告因其展示内容、时间、位置的固定性，而无法跟随用户的“随意性”，导致广告费用的极大浪费和广告效果的难以监测。因此，如何一方面节约广告费用，一方面又让自己的广告更加精准，成为广告主迫切的要求。基于个性化推荐系统的展示广告恰恰满足了这些要求。

关键词：展示广告、个性化推荐、精准营销、再营销

分类号：F71;F27

在线出版日期：2014-11-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：41-44