图书网络销售节日效应探析--一项基于京东的实证研究

摘要：

实体书店节日期间销量攀升，表现出明显的节日正效应。然而本文对京东商城社科图书近三年销量的抽样分析结果表明，图书网络销售却存在节日及周末负效应。不仅如此，长假的销量比短假更为低迷，而且各节日节前的销量也处于低潮，节后方才逐渐回暖。据此，我们认为图书网络销售商应当正视节日效应的影响，合理把握促销时机，通过提高营销效率来提升利润空间。

关键词：节日效应、图书、网络、销售

分类号：F83;F27

在线出版日期：2014-11-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：19-22,23