基于社会化媒体口碑的出版品牌营销策略

摘要：

本文从解析社会化媒体消费者的消费行为模式入手，探究社会化媒体口碑在出版品牌营销中的经营价值，进而从识别信息源、挖掘兴趣点、价值扩散和共识沟通四个维度提出了基于社会化媒体口碑的出版品牌营销策略。

关键词：社会化媒体口碑、出版品牌、营销传播

分类号：F71;F27

资助基金：广东省社科规划项目“媒介使用、社会凝聚力与现代都市受众国家认同研究”GD12XXW02资金支持

在线出版日期：2014-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：63-66