基于微信5.0的大学出版社品牌形象塑造与传播

摘要：

大学出版社以出版大学教材和学术著作为主，是我国出版社的重要组成部分。改制背景下的大学出版社逐渐意识到塑造出版社品牌形象、提升无形资产在应对市场竞争中的必要性。网络语境中“一对多”的品牌传播方式，在一定程度上降低了信息的到达率，这就为受众狭小的大学出版社的品牌形象塑造提出了难题。移动互联网背景下，如何针对目标受众进行品牌传播，怎样加强与目标受众的信息对接与管理，是大学出版社品牌形象塑造过程中亟待解决的问题。

机标关键词：大学出版社、品牌形象塑造、品牌传播、目标受众、移动互联网、学术著作、信息、无形资产、网络语境、塑造过程、市场竞争、大学教材、传播方式、一对多、到达率、组成、意识、提升、管理、改制

分类号：F71;G23

资助基金：华南理工大学中央高校基本科研资助项目“广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室”x2xcD2133060

在线出版日期：2014-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：51-54