10.3969/j.issn.1002-4166.2014.13.015
基于微信5.0的大学出版社品牌形象塑造与传播
大学出版社以出版大学教材和学术著作为主,是我国出版社的重要组成部分。改制背景下的大学出版社逐渐意识到塑造出版社品牌形象、提升无形资产在应对市场竞争中的必要性。网络语境中“一对多”的品牌传播方式,在一定程度上降低了信息的到达率,这就为受众狭小的大学出版社的品牌形象塑造提出了难题。移动互联网背景下,如何针对目标受众进行品牌传播,怎样加强与目标受众的信息对接与管理,是大学出版社品牌形象塑造过程中亟待解决的问题。
大学出版社、品牌形象塑造、品牌传播、目标受众、移动互联网、学术著作、信息、无形资产、网络语境、塑造过程、市场竞争、大学教材、传播方式、一对多、到达率、组成、意识、提升、管理、改制
F71;G23
华南理工大学中央高校基本科研资助项目“广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室”x2xcD2133060
2014-08-05(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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