我国少儿期刊数字化营销模式及发展建议

摘要：

在新媒体发展、消费者阅读习惯改变、市场竞争加剧的背景下，我国少儿期刊的数字化营销成为近几年的热点，模式已经表现出从用户订阅转变为线上和线下结合销售的趋势，产品体系也从纸质期刊转变为集合纸质期刊、数字产品、衍生品和阅读体验服务等为一体的立体阵营。但是整体上存在明显的不足，其核心问题主要在于新媒介传播渠道的建立和维护较弱，其形式意义大于功能意义。因此，少儿期刊的数字化营销观念应该从期刊产品营销转变为阅读服务营销，并且开放期刊内容、增加读者互动、借助新型数字化终端丰富产品形态等，以适应未来数字技术革命带来的机遇和挑战。

关键词：少儿期刊、数字化营销、阅读服务、读者互动

分类号：G23;G25

资助基金：河南省教育厅人文社会科学研究项目“新媒体时代的品牌传播研究--信息、对话和关系”2013-QN-429；河南省科技厅软科学研究项目“河南文化创意产业集聚研究”132400410613；河南省哲学社会科学规划项目“增强河南文化创造活力研究”2013BJJ020系列成果。

在线出版日期：2014-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：32-34