跨文化传播中的价值流变：文化折扣与文化增值

摘要：

本文在文化折扣的基础上提出文化增值的概念，探索跨文化传播中的价值流变问题。提出当文化产品在异域获得的传播效果和价值不小于其在本土获得的传播效果和价值时，就是文化增值。发现了文化折扣现象能够发生的与市场大小相关的两种特定条件，其他条件下，市场大小和产品的市场总价值并无绝对相关关系。在跨文化传播过程中，输出方对产品的音形意的本质进行编码和传播，通过语言、思维逻辑和营销方式加以塑造，接收方对于外来产品的态度受到好奇欲和文化崇拜、审美情趣以及多重的文化维度的影响，最终决定产品在不同市场中的总价值，产生文化折扣或文化增值，进一步搭建出跨文化传播中影响产品价值变化的因素及从输出方到接收方的传播过程。

关键词：文化折扣、文化增值、文化维度、跨文化传播

分类号：G45;G11

资助基金：中国博士后基金面上项目资助119103S191

在线出版日期：2014-05-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：8-12