整合营销与数字技术背景下广告产业业务转型

摘要：

整合营销和数字技术给传统广告业带来了产业业态、产业结构和业务形态的深刻影响.广告产业的业务转型就是在市场环境和媒介环境的剧变中,广告公司在组织结构、企业文化、资源和能力的相继转型的支撑下,通过内部培育、购并、置换、剥离、分立等手段或方法,进行自身核心业务的不断变更,推进业务结构向具有更高附加值的高级化迈进的过程.

关键词：数字技术、整合营销、广告产业、业务转型

分类号：TP7;TP1

资助基金：湖北省教育厅人文社科项目"湖北省广告产业竞争力的评价与构建"13g290

在线出版日期：2014-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：64-66