在召唤大众中传递主流媒体正能量——论微博版《人民日报》语言传播方式的转变

摘要：

语言的使用方式对于政治传播而言十分重要.作为中共中央机关报的《人民日报》,于2012年7月22日凌晨在新浪网开通的法人微博,在2013年的第一天已拥有360万粉丝.其与网民群体成功对接的一个重要桥梁,便是在语言传播方面做出的改变.
随着市场化改革的推进,“依托自党和政府的党报党刊与市场化媒体依据各自的生存法则,逐渐导致出两个不同生态的舆论场.前者囿于政治包袱,使用的是体制内语言,日渐淡出了普通民众的视野;后者立足民间与市场,敢于谏言,但也容易被市场左右.”[1]随着社会分层固化与极化的加深,对于社会现状、体制绩效、发展愿景的评估,两个舆论场渐行渐远.下辖微博运营室的人民日报社新闻协调部主任曹焕荣坦然承认:“两个舆论场的存在,是一个客观的现实.这些年来,《人民日报》改革和创新的一个重要内容,就是避免被边缘化,避免对另外一个舆论场影响的弱化.”

机标关键词：主流媒体、能量、人民、语言传播、传播方式、舆论场、市场化改革、改革和创新、中共中央、政治传播、网民群体、体制绩效、使用方式、生存法则、普通民众、发展愿景、党和政府、党报党刊、新浪网、体制内

分类号：G2 ;G64

在线出版日期：2014-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：34-36