书媒广告发展探析

摘要：

广告与媒体的联姻向来能够体现媒介经济的产业化特征,实践中媒介产业链都离不开广告运营环节,因此,受众在享受文化内容传播的同时也不得不接受商品信息的冲击.在众多媒体形式中,大众文化传播媒介一直以来都是广告经营的重镇,因此,广播、电视、报纸等媒体上广告内容满天飞已成常态,而那些代表精英文化的媒体对广告表达则相对谨慎,即使涉及也采取相当苛刻的选择标准.很多人认为,图书作为一种系统性表达文化内涵的媒介形式,其厚重的文化传承功能决定其应与广告绝缘.但事实上在图书出版产业化进程中,以书为媒的广告层出不穷,中外古今概莫能外.

机标关键词：广告表、文化内容、媒体形式、媒介形式、出版产业化、选择标准、文化内涵、图书、商品信息、媒介经济、精英文化、大众文化、传承功能、传播媒介、系统性、产业链、重镇、运营、特征、实践

分类号：F71;G25

资助基金：2012年度河南省软科学研究项目122400450183

在线出版日期：2014-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：34-36