中小出版社品牌网络传播途径探析

摘要：

转企改制后,面对大型出版集团的竞争挤压,民营出版机构的市场抢夺,国外出版集团的强势出击,人力、资金和技术都不足的中小出版社陷入了生存困境.在激烈的竞争过程中,中小出版社逐渐意识到了品牌的力量,开始着力塑造品牌.此时,互联网以其低进入门槛和开放性的特点获得了中小出版社的青睐,它们开始借力网络开展各种类型的传播活动,如开设网站、官方微博、博客以宣传品牌和产品等.在得益于网络传播的同时,一些传播问题和误区也逐渐暴露了出来.如何通过设计科学的品牌网络传播体系以塑造鲜明的品牌形象,从而带动消费者的品牌购买行为,提升企业竞争力,成为中小出版社亟须关注的问题.

机标关键词：中小出版社、塑造品牌、网络传播、出版集团、提升企业竞争力、生存困境、设计科学、品牌形象、品牌网络、竞争过程、进入门槛、购买行为、各种类型、传播问题、传播体系、传播活动、出版机构、消费者、开放性、互联网

分类号：G23;F27

在线出版日期：2014-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：44-46