基于品牌传播的开心网植入式广告的传播模式与拟态环境构建

摘要：

成立已3年的开心网拥有8600万的注册用户,有上百个知名品牌和150多家机构通过各类组件、游戏道具、主题活动等模式植入广告.基于品牌传播的开心网植入式广告营造了一个注重用户体验的拟态环境,进行品牌信息传播,从而提升了品牌产品的知名度.

关键词：品牌传播、开心网、植入式广告、拟态环境

分类号：TP2;R73

资助基金：湖南省教育厅立项课题"基于品牌传播的社交网类站植入式广告研究--以开心网为例"10C0740

在线出版日期：2014-01-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：55-57